很多朋友以為，商標是只要去申請就一定會通過註冊，這是錯誤的喔！商標在遞出申請之後，還要經過智慧財產局專業的審查委員們進行審查後，才會知道究竟是通過還是不通過。審查委員們對於商標的審查重點著重在兩個方面，「識別性」以及「是否有近似前案」。
不要以商品本身的說明文字或圖形作為商標
商標法有禁止以商品本身的名稱、形狀、品質、功用或其他有關商品本身的說明申請註冊，因為商品的說明是每個人都可自由使用的，無法被任何一個人或公司所獨佔喔，所以在商標的取名以及設計上，都要避免使用單純的商品說明作為商標。
不要以易使消費者對其商品的內容、性質、品質、產地會產生誤認誤信的文字、圖形作為商標
換言之，以易誤導或欺騙消費者的文字圖形作為商標為商標法所禁止，例如以公賣局紅標米酒的「紅標」二字使用於藥酒商品會使人誤認其商品為米酒或含有米酒成份；申請人為新竹香山地區的酪農卻以「初鹿」使用於鮮奶商品，則有使人誤認其商品係產自台東初鹿而對其產地產生誤認之虞，均為商標法所禁止。
商標最重要的功能便是「識別」，使消費者能分辨出該商品或服務由誰提供的，以下我們試著從知名商標中舉例，來讓大家清楚了解：
而商標識別性又可分為「先天識別性」與「後天識別性」，先天識別指，如上面的Spotify等商標本身已具有識別性；後天識別則指商標不具有識別性，但已在市場上大量使用，使得消費者認識這標誌，例如「鑽石恆久遠，一顆永留傳」以及YouTube頻道「上班不要看」等等。一般而言商標要取得後天識別性，需要投注大量的行銷成本以及營運心力，在創業初期如果沒有如此雄厚的資本，強烈建議還是要慎選商標名稱喔。
不要與他人註冊在同一或類似商品的註冊商標構成相同或近似
比起使用了說明性文字作為商標，更重要的是要避免與他人的註冊商標構成相同或近似，於設計前應先作商標近似檢索，否則除了不會通過被駁回之外，更有可能被近似前案的商標權人，以商標相同或近似的理由而提告侵害商標權喔。
著名商標在商標權上的保護為國際趨勢，我國自然也是如此，且在商標法上列為禁止註冊事由。著名商標的保護不以在我國已註冊為前提，只要已為我國相關消費者普遍認識即已足夠，且其保護不以著名商標所使用的相同或類似商品為限，尚及於不類似的商品。所以大家不要以為著名商標沒有在我國註冊，自己就可以去申請喔，有的民眾經營代購網站，自行代購國外知名品牌進來台灣銷售，便以為自己就能申請這些品牌，這可是錯的喔。違反者，著名商標權人得請求停止使用或請求評定讓該商標撤銷。
那我們又該怎麼知道，已經有人註冊了跟我的商標相同的商標呢？這時候智慧財產局的「商標檢索系統」就派上用場了。
